Krieg der Giganten: Werbefilme der Extraklasse!
Eine der wichtigsten Aufgabe des Marketings ist es, sich von der Konkurrenz abzugrenzen. Der Kunde sieht sich tagtäglich tausenden, scheinbar gleichen Produkten gegenübergestellt. Ob es Autos, Essen oder Smartphones sind – man verliert leicht den Überblick, welche Marke jetzt besser ist als die andere. Das haben auch die großen Unternehmen erkannt und versuchen im immer stärker werdenden Wettbewerb die Oberhand zu gewinnen. Dieses ständige Ringen um die Vorherrschaft führt zu kleinen Reibereien zwischen den Marken. Manchmal entsteht jedoch auch ein regelrechter Werbekrieg. Wir haben ein paar große – und witzige – Werbekriege zusammengefasst.
Audi vs. BMW: Wenn Autohersteller crashen
Die beiden Autohersteller Audi und BMW sind dafür bekannt, dass sie schon seit einigen Jahren gegeneinander schießen. Das macht Sinn, denn ein Autokauf ist für die meisten Menschen eine große Investition und will gut überlegt sein. Dass die Marken deswegen alles daransetzen, um den Kunden für sich zu gewinnen, ist nur verständlich. Audi und BMW haben sich in Kalifornien ein „Plakat-Battle“ der besonderen Art geliefert. Alles fing bei Audi im Jahr 2010 an, mit einem Plakat und dem Schriftzug „Your move, BMW“.
Der Automobilkonzern ließ das nicht lange auf sich Sitzen und platzierte genau neben Audis Plakat ein noch größeres mit den Worten „Checkmate“, nur, um dann wieder mit einem noch größeren Plakat von Audi und den Worten „Your pawn is no match for our king“, attackiert zu werden. Gewonnen hat schlussendlich aber BMW, die es tatsächlich fertigbrachten, einen großen Ballon als Werbefläche zu mieten, welche über Audis Plakat flog und mit den Worten „Game over“ tatsächlich eine vorübergehende Waffenruhe einläutete.
Burger King vs. Mc Donald’s: Der König gegen den Clown
Die einen lieben McDonald’s, die anderen schwören auf Burger King. Nur wenige Menschen haben bei der Frage, wo es denn besser schmeckt, keine Meinung. Diese offenkundige Diskussion bekommen natürlich auch die beiden Fast-Food-Giganten mit und tragen den Streit gerne mal in der Öffentlichkeit aus. Ein prominentes Beispiel dafür ist das Werbevideo von McDonald's aus dem Jahr 2016, mit dem das Unternehmen eigentlich seinen größten Konkurrenten aufziehen wollte, am Ende aber als Verlierer dastand.
In der Videoproduktion von McDonald’s, sollte der Slogan „Näher bei dir“ vermittelt werden. Dafür zeigt das Unternehmen nicht einfach nur seine über 1.000 Drive-in-Filialen, sondern hat sich noch etwas Besonderes überlegt. Der Werbefilm zeigt eine verlassene Landstraße, auf der zwei Hinweisschilder aufgestellt werden. Das erste Schild musste ein riesiger Lastwagen liefern, da eine sehr lange und detaillierte Wegbeschreibung auf das Schild gedruckt wurde, die beschreibt, wie man zum nächsten Burger King in 258 km Entfernung gelangt. Daneben sieht man ein Schild ohne ausführliche Navigation, wo nur steht: „Nächster McDonald’s in 5 km“.
Das ließ Burger King natürlich nicht auf sich sitzen und konterte mit einem Werbevideo der Extraklasse. Man sieht die gleiche Videoproduktion wie zuvor, jedoch wird der Werbespot dieses Mal fortgeführt. Ein Auto fährt als erstes zu besagter McDonald’s Filiale in 5 km. Der Fahrer des Autos bestellt sich aber nur schnell einen Kaffee, mit dem er die Weiterfahrt zum „Whopper“ in 253 km Entfernung gestärkt antreten kann. Mit dem Satz „Danke, dass ihr überall seid, McDonald’s!“ endet der Werbespot.
ALDI vs. Lidl: Streit um den günstigeren Einkaufswagen
Kommen wir nun zu einer aktuellen Werbeattacke seitens Lidl. Erst im Juli 2020 veröffentlichte der Discounter eine gezielte Breitseite in Richtung Aldi, auf YouTube. Beide Einzelhändler werben grade aggressiv mit günstigeren Preisen im Zuge der Mehrwertsteuersenkungen. Im Werbevideo von Lidl, befindet man sich in einer Märchenwelt, die klar zwischen Aldi und Lidl geteilt ist. Angelehnt an Schneewittchen und die sieben Zwerge, arbeitet die Böse Königin als Filialleiterin bei Aldi, während die sieben Zwerge bei Lidl einkaufen, wo Schneewittchen fröhlich an der Kasse sitzt.
Erstaunlich sind hierbei die Details: So hat die böse Königin in ihrem Spind zum Beispiel eine To-Do-Liste mit Stichpunkten wie „Wirklich keine Hip-Hop Videos mehr“ – als Anspielung auf einen eher misslungenes Werbevideo von Aldi aus der Vergangenheit oder „Bei Lidl bewerben“. Die Message des Spots ist, dass Lidl behauptet, der günstigere Discounter zu sein und dass es somit dort die besten Preise gäbe. Die Videoproduktion wurde, Stand heute, bereits 6,5 Millionen mal angeschaut – eine Reaktion seitens Aldi steht allerdings noch aus.
Coca-Cola vs. Pepsi: Cola ist doch Cola, oder?
Wer hat nicht schon einmal die Frage gehört: Trinkst du lieber Pepsi oder Cola? Seit Jahrzehnten liefern sich die beiden Getränkeriesen ein hitziges Duell um die Krone und lassen dabei keine Möglichkeit für einen Seitenhieb aus. So zum Beispiel im Jahr 2013, als Coca-Cola im Vorfeld des Super Bowls ein Rennen in der Wüste zwischen Cowboys, Showgirls und einer Mad-Max gruppe gestartet hat. Das Besondere war dabei, dass die User das Rennen beeinflussen konnten. Damit wollte Coca-Cola, die Kunden stärker in das Super-Bowl-Geschehen mit einbeziehen. Die Mitarbeiter von Pepsi sahen diese Kampagne natürlich auch und nutzen die Informationen, um ein eigenes Werbevideo zu drehen.
Zu sehen ist in dem Video, wie sich die Darsteller des Coca-Cola Imagefilms grade in einer Drehpause befinden. Die Schauspieler versuchen daraufhin, an einem defekten Pepsi-Automaten eine Dose zu kaufen – Axt, Peitsche, Schuh oder bloße Gewalt, nichts hilft. Trotzdem interessiert sich keiner der Darsteller für den voll funktionsfähigen Coca-Cola-Automaten, der direkt danebensteht. Die Botschaft laut Pepsi: 60 % weniger Zucker bei vollem Geschmack – dafür lohne sich auch Rütteln und Schütteln.
Werbekriege zwischen großen Unternehmen wird es wohl immer mal wiedergeben. Neben dem Effekt, dass man seinen direkten Konkurrenten einen Seitenhieb verpassen kann, werden vor allem auch erstklassige Werbefilme produziert. Wir hoffen auf jeden Fall, dass der amüsante Kampf zwischen den großen Marken noch lange fortgeführt wird!